«Սև ուրբաթ» խաղալիքների վաճառքը իջնե՞լ է:

ԱՄՆ-ում ամենամյա «Սև ուրբաթ» գնումների փառատոնը մեկնարկել է անցյալ շաբաթ՝ պաշտոնապես սկսելով Սուրբ Ծննդյան և Ամանորի գնումների սեզոնը Արևմուտքում: Թեև վերջին 40 տարվա ընթացքում ամենաբարձր գնաճը ճնշում է մանրածախ շուկայի վրա, ընդհանուր առմամբ «Սև ուրբաթը» նոր ռեկորդ է սահմանել։ Նրանց թվում, խաղալիքների սպառումը մնում է ուժեղ՝ դառնալով վաճառքի ընդհանուր աճի կարևոր շարժիչ ուժ:

Գնորդների ընդհանուր թիվը հասել է նոր առավելագույնի, իսկ օֆլայն սպառումը մնացել է ուժեղ. 

Մանրածախ առևտրի ազգային ֆեդերացիայի (NRF) և Prosper Insightful & Analytic (Prosper) կողմից հրապարակված հետազոտության տվյալները ցույց են տալիս, որ 2022 թվականի «սև ուրբաթ»-ի ընթացքում ընդհանուր առմամբ 196,7 միլիոն ամերիկացիներ գնումներ են կատարել խանութներից և առցանց, ինչը 2021 թվականի համեմատ աճել է մոտ 17 միլիոնով և ամենաբարձր թիվը: քանի որ NRF-ը սկսել է հետևել տվյալներին 2017 թվականին: Ավելի քան 122,7 միլիոն մարդ է այցելել աղյուսի և շաղախի խանութներն այս տարի՝ 17 տոկոսով ավելի, քան 2021 թ.

Սև ուրբաթը շարունակում է մնալ ամենահայտնի օրը խանութներից գնումներ կատարելու համար: Մոտ 72,9 միլիոն սպառող ընտրեց ավանդական առերես գնումներ կատարելու փորձը՝ 2021-ի 66,5 միլիոնի դիմաց: Գոհաբանության օրվան հաջորդող շաբաթ օրը նույնն էր՝ 63,4 միլիոն խանութից գնորդներ՝ նախորդ տարվա 51 միլիոնի դիմաց: MasterCard's Spending-pulse-ը զեկուցել է «Սև ուրբաթ» խանութներում վաճառքի 12%-ով աճ՝ չճշգրտված գնաճի համար:

Համաձայն NRF-ի և Prosper-ի սպառողների հետազոտության՝ հարցված սպառողները հանգստյան օրերին ծախսում են միջինը 325,44 դոլար՝ կապված արձակուրդների հետ կապված գնումների վրա՝ 2021 թվականի 301,27 դոլարի դիմաց: Դրա մեծ մասը (229,21 դոլար) նախատեսված է եղել նվերների համար: «Գոհաբանության օրվա հնգօրյա գնումների շրջանը շարունակում է կարևոր դեր խաղալ տոնական գնումների սեզոնի ընթացքում»: Ֆիլ Ռիստ, Prosper-ի ռազմավարության գործադիր փոխնախագահ: Գնումների տեսակներով հարցվածների 31 տոկոսը նշել է, որ ձեռք է բերել խաղալիքներ՝ զիջելով միայն հագուստին և աքսեսուարներին (50 տոկոս), որոնք առաջին տեղում են:

Առցանց վաճառքը հասել է ռեկորդային բարձր մակարդակի՝ խաղալիքների ամենօրյա վաճառքը աճել է 285%-ով 

Էլեկտրոնային առևտրի հարթակներում խաղալիքների կատարումն առավել ակնառու է: Այս տարի սև ուրբաթ օրը 130,2 միլիոն առցանց գնորդ է եղել, ինչը 2 տոկոսով ավելի է 2021 թվականի համեմատ, ըստ NRF-ի: Ըստ Adobe Analytics-ի, որը հետևում է ԱՄՆ-ի 100 առցանց մանրածախ առևտրի ավելի քան 85%-ին, ԱՄՆ-ի սպառողները Սև ուրբաթ օրերին 9,12 մլրդ դոլար են ծախսել առցանց գնումների վրա, ինչը 2,3%-ով ավելի է նախորդ տարվա նույն ժամանակահատվածի համեմատ: Դա ավելի է 2021 թվականի նույն ժամանակահատվածի 8,92 միլիարդ դոլարից և 2020 թվականի «սև ուրբաթ» ժամանակահատվածի համար՝ 9,03 միլիարդ դոլարից, ևս մեկ ռեկորդ, որը պայմանավորված է բջջային հեռախոսների, խաղալիքների և ֆիթնես սարքավորումների խորը զեղչերով:

Այս տարի «Սև ուրբաթ» խաղալիքները մնացին հանրաճանաչ կատեգորիա գնորդների համար, որոնց միջին օրական վաճառքը նախորդ տարվա նույն ժամանակահատվածի համեմատ աճել է 285%-ով, ըստ Adobe-ի: Այս տարվա ամենաթեժ խաղերից և խաղալիքներից մի քանիսը ներառում են Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience փաթեթներ և այլն: Amazon-ը նաև նշել է, որ տունը, նորաձևությունը, խաղալիքները, գեղեցկությունը և Amazon սարքերը այս տարի ամենավաճառվող կատեգորիաներն են:

Amazon-ը, Walmart-ը, Lazada-ն և այլք այս տարի ավելի շատ գործարքներ են առաջարկում, քան նախորդ տարիներին, և երկարացնում են դրանք մեկ շաբաթով կամ ավելի: Ըստ Adobe-ի, սպառողների կեսից ավելին փոխում է մանրածախ վաճառողներին ավելի ցածր գներով և օգտագործում «գների առցանց համեմատման գործիքներ»: Հետևաբար, այս տարի էլեկտրոնային առևտրի որոշ նորեկներ տարբեր գովազդային միջոցների միջոցով «բարձրանում են նշանավոր դիրք»:

Օրինակ, SHEIN-ը և Temu-ն՝ Pinduoduo-ի միջսահմանային էլեկտրոնային առևտրի դուստր ձեռնարկությունը, ոչ միայն գործարկել են ծայրահեղ ցածր զեղչեր «Սև ուրբաթ» ակցիայի ժամանակ, այլև ամերիկյան շուկա բերել են սովորաբար օգտագործվող կոլեկտիվ բառի բարօրության հավաքածուն։ և KOL-ի բացառիկ զեղչի կոդը: TikTok-ը նաև սկսել է միջոցառումներ, ինչպիսիք են կենդանի ստուդիայի աղյուսակների մրցույթը, «Սև ուրբաթ» գնումների կարճ տեսահոլովակի մարտահրավերը և զեղչային կոդերի առցանց ուղարկումը: Չնայած այս նորեկները դեռ պետք է խաղալիքները դարձնեն իրենց հիմնական կատեգորիան, կան նշաններ, որ նրանք նոր փոփոխություններ են մտցնում ավանդական ամերիկյան էլեկտրոնային առևտրի մեջ, ինչը արժե դիտել:

Eպիլոգ 

Միացյալ Նահանգների «Սև ուրբաթ» խաղալիքների սպառման ակնառու ցուցանիշները ցույց են տալիս, որ շուկայական պահանջարկը դեռևս ուժեղ է գնաճի ճնշման ներքո։ Ըստ NRF-ի վերլուծության, մանրածախ վաճառքի տարեկան աճը սեզոնի համար, որը կտևի մինչև դեկտեմբերի վերջը, տատանվում է 6 տոկոսից մինչև 8 տոկոս, ընդ որում սպասվում է, որ ընդհանուրը կկազմի 942,6 միլիարդ դոլարից մինչև 960,4 միլիարդ դոլար: Սուրբ Ծննդից ավելի քան երկու շաբաթ առաջ ակնկալեք, որ խաղալիքների սպառողական շուկան կշարունակի լավ թափը: