Վերջին տարիներին, «ամեն ինչ կարող է լինել կույր տուփ» մոլուցքով, նորաձևության խաղալիքները աստիճանաբար հայտնվում են հանրության ուշադրության կենտրոնում: Նորաձևության խաղալիքները, որոնք նաև հայտնի են որպես արվեստի խաղալիքներ կամ դիզայներական խաղալիքներ, ներառում են արվեստի, դիզայնի, միտումի, նկարչության, քանդակի և այլ տարրերի հայեցակարգը և հիմնականում նախատեսված են մեծահասակների համար: Տվյալները ցույց են տալիս, որ հսկայական տարածք կա խաղերի շուկայի զարգացման համար։ Շուկայի չափը 2015 թվականին 6,3 միլիարդ յուանից աճել է մինչև 22,9 միլիարդ յուան 2020 թվականին, հնգամյա CAGR-ով 29,45%: Համաձայն Չինական Սոցիալական Գիտությունների Ակադեմիայի Ֆորստ Սուլիվանի հեռանկարային Արդյունաբերության Հետազոտական Ինստիտուտի զեկույցի, Չինաստանի մակընթացության ոլորտը դեռ աճի ժամանակաշրջանում է, քանի որ չինական ալիքների խաղն ավելի ու ավելի տարածված է և սիրված սպառողների կողմից, ակնկալվում է, որ ամբողջ շուկան կգերազանցի: 76 միլիարդ յուանը 2024 թվականին, 2027 թվականին Չինաստանի մակընթացության շուկայի սանդղակը կանցնի 160 միլիարդ յուանի սահմանը:
Նորաձևության խաղալիքների շատ ընկերություններ սկսել են մուտք գործել արտասահմանյան շուկաներ, և որոշ չինական նմուշներ նույնպես շահել են արտասահմանյան սպառողների բարեհաճությունը՝ ցուցադրելով նորարարական ուժեղ կենսունակություն և մշակութային ազդեցություն: Նորաձևության խաղալիքներն այլևս մի քանի հոգու հոբբի չեն, այլ բարձրացել են հոգևոր սպառման և մշակութային երևույթի:
Ի՞նչ են նշանակում նորաձև խաղալիքներ երիտասարդների համար: Ինչպե՞ս ստեղծել IP պատկեր չինական արժեքներով և միջազգային ազդեցությամբ:
Անցանց ռեժիմում, շատ մեծ առևտրի կենտրոնների նշանավոր դիրքերը զբաղեցնում են նորաձևության խանութներն ու ավտոմատները, և մարդիկ ուրախ են տասնյակ յուաններ ծախսել «փոքրիկ Չոքսինգ» գնելու համար։ Առցանց, հայրենական նորաձևության խաղալիքների POP Mart ապրանքանիշը երկրորդ տարին անընդմեջ գերազանցեց Lego-ին և Bandai-ին՝ դառնալով ամենավաճառվողը խաղալիքների կատեգորիայում Tmall's Singles' Day-ին: Բացի այդ, որոշ թանգարաններ փորձում են մշակութային և ստեղծագործական արտադրանք թողարկել կույր արկղերի տեսքով, գրենական պիտույքների ավանդական ընկերությունները ջրերը փորձարկում են, և բազմաթիվ ինտերնետային ընկերություններ նույնպես լցվում են այս արդյունաբերություն...
Սա երիտասարդների ծախսերի չարաճճիություն է, բայց նաև արվեստը մարդկանց առօրյա կյանքում մատչելի գնով մտցնելու փորձ: Կույր տուփի հետևում առաջանում է մշակութային սպառման ավելի մեծ շուկա, և ավելի շատ մարդիկ չեն կարող չմտածել. ո՞րն է թրենդային խաղալիքը: Ինչու է այն այդքան հայտնի: Արդյո՞ք ջերմությունը կայուն է:
1. Նորաձևության խաղալիքներ. արվեստը և առևտուրը կապող բիզնեսի նոր ձև
Որո՞նք են նորաձև խաղալիքները: Արդյունաբերության մեջ գերակշռող կոնսենսուսն այն է, որ նորաձևության խաղալիքները, նեղ սահմանված, ծագել են Հոնկոնգում և Ճապոնիայում 20-րդ դարի վերջին և ստեղծվել են անկախ դիզայներների և նկարիչների կողմից, որոնք նաև հայտնի են որպես արվեստի խաղալիքներ կամ դիզայներական խաղալիքներ:
Հաճախ նախագծված մի քիչ փողոցային, ապստամբ և հակամեյնսթրիմ ոճով և արտադրված սահմանափակ քանակությամբ և համեմատաբար բարձր գներով, նորաձևության խաղալիքների սպառումը սկզբում սահմանափակվել է փոքր շրջանակով:
21-րդ դարի սկզբին հիփ-փլեյ հասկացությունը ինտեգրվեց տեղական անիմացիայի և հեռուստատեսային արդյունաբերության հետ Եվրոպայում, Ամերիկայում և Ճապոնիայում, և ի հայտ եկան մի շարք աշխարհահռչակ հիփ-փլեյ ապրանքանիշեր և պատկերներ, ինչպիսիք են KAWS-ը, BE@RBRICK-ը: եւ այլն։
Երբ նորաձևության խաղալիքները մտնում են մայրցամաքային Չինաստան, դրանք դառնում են ավելի դիվերսիֆիկացված իրենց ձևերով, և դրանց դիրքը արվեստի խաղալիքներից կամ դիզայներական խաղալիքներից տեղափոխվում է ավելի մեծ շուկա՝ շրջապատող արվեստի շուկա:
Ի լրումն ամենահայտնի կույր տուփի, ձեռքի, BJD խաղալիքները (համատեղ շարժական խաղալիքներ) նույնպես ներառված են թրենդային խաղալիքների կատեգորիայի մեջ, գները տատանվում են տասնյակ յուանից մինչև տասնյակ հազարավոր յուան:
Խաղալիքների հետ կապված ավելի ու ավելի շատ ընկերություններ են մուտք գործել արդյունաբերական շղթա, և ի սկզբանե ձևավորվել է տենդենցային խաղալիքների էկոհամակարգ՝ դիզայնից, արտադրությունից և վաճառքից մինչև երկրորդ ձեռքի առևտրի շուկաներ և օֆլայն լայնածավալ ցուցահանդեսներ:
2. Ինչու՞ են երիտասարդները սիրում նորաձև խաղալիքներ?
«Եթե կա մի տիկնիկ, որը ես իսկապես ուզում եմ գնել, դրա մեջ ինչ-որ բան խոսում է ինձ հետ, և այդ հույզն ու զգացումը իրականում շատ սուբյեկտիվ են»: Վետերան խաղացողներից մեկը բացատրեց իր մոտիվացիան. Նորաձևության խաղալիք առանց հաստ պատմության որպես ֆոն, բայց ավելի հեշտ է ստեղծել հուզական կապ սպառողների հետ, նրա անհատականությունը լրացվում է սպառողների կողմից՝ սեփական հույզերը նախագծելու համար:
3. Մնայուն կենսունակությամբ տենդենցային մշակույթի խթանումը դեռ պետք է լուծվի
Ներկայումս նորաձևության խաղալիքների շատ ձեռնարկություններ ձևավորել են «կույր տուփի» լեզու՝ ընդունելով միասնական փաթեթավորում, չափսեր, վաճառքի մեթոդ և թաքնված համամասնություն: Բայց այս ձևը իր տեսակի մեջ առաջինը չէ նորաձևության խաղալիքների ոլորտում և պարզապես վաճառքի մոդել է: Խաղային արդյունաբերության առանցքը դեռևս բովանդակության ձևն է, և Չինաստանի խաղային արդյունաբերությունը պետք է շարունակի ավելի շատ մոդելներ ուսումնասիրել և ներառել ավելի շատ չինական մշակութային տարրեր և պատկերներ, քան Lego-ի և Disney-ի նման ընկերությունների կողմից ստեղծված լեզուն և համակարգերը:
Եթե նորաձևության խաղալիքների ապագա միտումը դեպի արվեստ զարգացնելն է, ապա նորաձևության խաղալիքների ձևավորման գեղարվեստական հաստությունը պետք է մեծացվի՝ իսկապես մշակելու արվեստագետներ, որոնք կարող են արտացոլել The Times-ի ձայնը: «Այսօր մեր տեսած պատկերներից շատերը, հավանաբար, արևմտականացված են: Ապագայում մենք կտեսնե՞նք ավելի հայտնի խաղեր, որոնք ոգեշնչված են աշխարհով մեկ քայլող չինացի սուսերամարտիկների նման կերպարներով»: «Դա շատ բան է կախված դիզայների չինական մշակույթից»։
Ավելացնել՝ No 13, FuMa One Road, Chigang Community, Humen Town, Dongguan City, Guangdong Province, Չինաստան
Հրապարակման ժամանակը՝ նոյ-23-2022
