LOL Surprise!-ի, Rainbow High-ի, Bratz-ի և այլ ապրանքանիշերի մասնավոր սեփականատերերը 500 միլիոն դոլար են հատկացրել արտադրական և մտավոր ակտիվներ կառուցելու համար:
Խաղալիքների հսկա MGA Entertainment-ը դարձել է Հոլիվուդից դուրս գտնվող վերջին խոշոր խաղացողը, որը թիրախավորել է բովանդակության բիզնեսը:
Չաթսվորթում տեղակայված մասնավոր ընկերությունը, որը տիրապետում է հայտնի մանրածախ ապրանքանիշերի, ինչպիսիք են LOL Surprise!-ը, Rainbow High-ը, Bratz-ը և Little Tikes-ը, բացել է MGA Studios-ը՝ 500 միլիոն դոլար արժողությամբ կապիտալ և ակտիվների բաժին Drive Acquisitions-ի և New Productions-ի համար:Բաժինը կղեկավարի Ջեյսոն Լարյանը՝ MGA Entertainment-ի հիմնադիր և գործադիր տնօրեն Իսահակ Լարիանի որդին:
MGA-ն տարիներ շարունակ արտադրում է անիմացիոն շարքեր՝ կապված իր խաղալիքների ապրանքանիշի հետ, սակայն MGA Studios-ը ներկայացվել է արտադրության որակը կտրուկ բարելավելու համար:Ստուդիայի ստեղծման առաջին քայլը Pixel Zoo Animation անիմացիոն խանութի ձեռքբերումն էր, որը հիմնված է Ավստրալիայի Բրիսբեն քաղաքում:Գործարքի գինը ցածր ութանիշ միջակայքում էր:Pixel Zoo-ի հիմնադիր և գործադիր տնօրեն Փոլ Ջիլետը կմիանա MGA Studios-ին որպես գործընկեր:
Pixel Zoo-ը կմնա Ավստրալիայում և կշարունակի կատարել որոշ աշխատանքներ արտաքին հաճախորդների համար:Այժմ, սակայն, նա նաև զգալի ռեսուրսներ է հատկացնում բովանդակության մշակմանը, որպեսզի օգնի վերակենդանացնել այն, ինչ Իսահակ Լարյանը անվանում է «անվտանգ մինի տիեզերք» ինտերնետում և երեխաներին հավելվածների միջոցով բերել ընկերության ապրանքանիշերին:
Լարիան ավագը հիմնադրել է ընկերությունը 1979 թվականին: Ընկերությունն անցել է մի քանի կրկնությունների միջով, նախքան 1996 թվականին անունը փոխելը MGA Entertainment-ի (Micro Games USA-ից): Այսօր MGA-ի ղեկավարը հպարտանում է իր ընկերության՝ զրոյից խաղալիքների նորարարական ապրանքանիշերի զարգացման փորձով: , ինչպիսին է LOL Surprise!և Rainbow High School Dolls ֆրանշիզը:MGA-ն հակասություններ առաջացրեց 2000-ականների սկզբին Bratz տիկնիկների շարքով, որոնք ավելի ցայտուն էին, քան Barbie-ն և ընկերությանը հասցրեց համբավ:
lol անակնկալ!Ֆենոմենը, որը հայտնի դարձավ 2016 թվականին, ոգեշնչված է YouTube-ի սերնդի սերը ցածր տեխնոլոգիական «ապարկղային» տեսանյութերի նկատմամբ՝ այդ զգացումը ներդնելով հենց խաղալիքի մեջ:Բեյսբոլի չափի LOL փաթաթան պատված է սոխի նման գնդիկների շերտերով, որոնք կարելի է շերտ առ շերտ հանել, յուրաքանչյուր շերտը բացահայտում է աքսեսուարը, որը կարող է օգտագործվել փոքրիկ արձանիկի կենտրոնում:
Ներկայումս MGA Entertainment-ը, որը վերահսկվում է Լարիանի և նրա ընտանիքի կողմից, ունի տարեկան մանրածախ վաճառք՝ մոտավորապես 4-4,5 միլիարդ ԱՄՆ դոլարի չափով և ունի մոտավորապես 1700 լրիվ դրույքով աշխատող տարբեր քաղաքներում:
«Որպես ընկերություն՝ մենք զրոյից ստեղծել ենք 100 ապրանքանիշ:Դրանցից 25-ի մանրածախ վաճառքը հասել է 100 միլիոն դոլարի»,- Variety-ին ասել է Իսահակ Լարյանը:«Այն ժամանակ ես մտածում էի (անունս փոխելուց հետո), որ մենք պետք է իսկապես ուրախացնենք երեխաներին, այլ ոչ թե նրանց պարզապես խաղալիքներ վաճառենք»:
Վերջին տարիներին MGA-ն ուշադիր հետևել է բովանդակության բումին և հոսքային հարթակների մերձեցմանը օրիգինալ բովանդակությամբ, խաղերով, ներծրագրային գնումներով, էլեկտրոնային առևտրով և ընկղմվող փորձառություններով:Դա առաջին խաղալիք արտադրողն էր, որը գործարք կնքեց մանկական խաղերի հանրահայտ Roblox կայքի հետ՝ ստեղծելու խաղալիքների ապրանքանիշերի առցանց աշխարհ:MGA-ի ավելի խոշոր մրցակիցը՝ Mattel-ը, նույնպես ակտիվացրել է իր ջանքերը՝ առաջարկելու ավելի որակյալ ֆիլմեր և հեռուստաշոուներ՝ փորձելով բովանդակությունը վերածել ընկերության նոր շահույթի կենտրոնի:
MGA-ն մեծ ներդրումներ է կատարում բովանդակության արտադրության մեջ՝ ձգտելով ավելի անխափան կերպով ինտեգրել ֆիլմերն ու հեռուստաշոուները, էլեկտրոնային առևտուրը և խաղերի հնարավորությունները, սոցիալական լրատվամիջոցների արշավները և ապրանքանիշի կառուցման այլ ռազմավարություններ խաղալիքների զարգացման իր հիմնական բիզնեսում:
«Սկզբում բովանդակությունը ավելի շատ խաղալիքներ վաճառելու միջոց էր:Դա համարյա ուշ մտածմունք էր»,- Variety-ին ասել է MGA Studios-ի նախագահ Ջեյսոն Լարյանը:«Այս շրջանակով մենք պատրաստվում ենք զրոյից պատմություն պատմել խաղալիքների դիզայնի միջոցով:Այն լինելու է անխափան և շարունակական»։
«Մենք չենք նայում միայն մաքուր բովանդակությանը, մենք փնտրում ենք նորարարական ընկերություններ, որոնց հետ համագործակցում են խաղերի և թվային փորձի վրա», - ասաց Ջեյսոն Լարյանը:«Մենք յուրօրինակ ուղիներ ենք փնտրում, որպեսզի մարդիկ շփվեն IP-ի հետ»:
Դուետը հաստատեց, որ իրենք շուկայում են լրացուցիչ արտադրության, մտավոր սեփականության և գրադարանային ակտիվների համար:Իսահակ Լարյանը նաև ընդգծեց, որ նույնիսկ եթե դրանք ուղղակիորեն կապված չեն սպառողական արտադրանքի հետ, նրանք կարող են բաց լինել հիանալի գաղափարների համար, որոնք գրավում են իրենց թիրախային լսարանը՝ երեխաների և մեծահասակների համար:
«Մենք պարզապես խաղալիքներ չենք փնտրում։Մենք ցանկանում ենք մեծ ֆիլմեր նկարահանել, մեծ բովանդակություն»,- ասաց նա:«Մենք կենտրոնացած ենք երեխաների վրա։Մենք երեխաներին լավ ենք ճանաչում։Մենք գիտենք, թե ինչ են նրանք սիրում։
Pixel Zoo-ը բնական հարմարեցված էր MGA-ի համար, քանի որ երկու ընկերությունները համագործակցել են որոշ վերջին նախագծերի վրա, ներառյալ MGA-ի LOL Surprise-ը:ֆիլմ Netflix-ում» և «LOL Surprise!»-ում։«House of Surprises» սերիաները YouTube-ում և Netflix-ում, ինչպես նաև սերիալներ և հատուկ առաջարկներ՝ կապված MGA Rainbow High, Mermaze Mermaidz և Let's Go Cozy Coupe խաղալիքների հետ:Ընկերության մյուս ապրանքանիշերը ներառում են Baby Born և Na!Na!Ոչ!անակնկալ.
Pixel Zoo-ն, որը հիմնադրվել է 2013 թվականին, նաև տրամադրում է բովանդակություն և բրենդինգ այնպիսի հաճախորդների համար, ինչպիսիք են LEGO-ն, Entertainment One-ը, Sesame Workshop-ը և Saban-ը:Ընկերությունում աշխատում է շուրջ 200 մշտական աշխատող։
«Բոլոր հայտնի (MGA) ապրանքանիշերով մենք շատ բան կարող ենք անել», - ասել է Ջիլետը Variety-ին:«Մեր պատմությունների ներուժն անսահման է:Բայց մենք ուզում էինք սկսել պատմություններից, և պատմություններն ամեն ինչ են:Ամեն ինչ պատմություններ պատմելու, ոչ թե ապրանքներ վաճառելու մասին է:ապրանքանիշեր»։
(Վերևում՝ MGA Entertainment-ի LOL Surprise! Ձմեռային նորաձևության ցուցադրության հատուկ ցուցադրություն, որի պրեմիերան տեղի ունեցավ հոկտեմբերին Netflix-ում):
Հրապարակման ժամանակը՝ նոյ-16-2022
