Այս խաղալիքների ալիքը շատերի մտքով չի անցնում՝ խաղալիքների նվերներ

Երկար պատմություն

Առաջին առուվաճառքը սկսվում է 1905թ.-ին, երբ Quaker Oats Company-ն թույլ տվեց հաճախորդներին, ովքեր բավականաչափ նամականիշներ էին հավաքել, դրանք գնել իրական ճենապակյա ամանի համար, և միայն 1950-ականներին սննդի ընկերությունները սկսեցին անվճար նվերներ դնել տուփերում: Այդ ժամանակից ի վեր,խաղալիքներդարձել են սննդամթերքի ընկերությունների լավագույն անվճար խաղերից մեկը ևհայտնի են դարձել.

1957 թվականին Kellogg-ը ներկայացրեց մանրանկարչություն պլաստիկ սուզանավ; Նույն տարում Nabisco-ն «կախարդական ստորջրյա գորտմեններին» դրեց իր նախաճաշի հացահատիկային շրեդդիների տուփի մեջ։ 1966թ.-ին մեղրով համով նախաճաշի շիլաները (Sugar Puffs) ուղարկեցին գյուղատնտեսական կենդանիների խաղալիքներ; 1967 թվականին նախաճաշի հացահատիկային Ricicles-ն ուղարկեց բրիտանացի մանկական հերոս Նոդիի արձանիկները; 1976թ.-ին Kellogg's-ը պարոն տղամարդկանց կպչուն պիտակներ տվեց Coco Pops-ի տուփի մեջ… 1979-ին McDonald's-ը միացավ մրցույթին և ներմուծեց IP-ի լիցենզավորումը խաղալիքների նվերների մեջ՝ ձևավորելով միտում:

1990-ականներին միայն Kellogg's-ը վարձել էր երեք գովազդային ընկերությունների՝ նվերների առաջխաղացման գաղափարներ ստեղծելու համար: Logistix-ը՝ իր գովազդային գործընկերներից մեկը, գնահատում է, որ վաճառել է ավելի քան 1 միլիարդ խաղալիք:

Դա նվեր է, բայց դա անփույթ չէ

Նախքան խաղալիքների նվերներ ստեղծելը, Logistix-ը հետևում է երեխաների հետ կապված բոլոր տեսակի հետազոտություններին՝ որքան գրպանի փող են ստանում երեխաները, քանի հեռուստահաղորդում են դիտում և այլն: Logistix-ի հիմնադիր Յան Մադլին ասում է, որ դժվար է ստեղծել մի բան, որը կարող է գրավել երեխայի ուշադրությունը մի քանի րոպեով: Նախ և առաջ ծախսը պետք է վերահսկել մի քանի ցենտների կարգով։ Եվ խաղալիքների թեմաների մեծ մասը գենդերային չեզոք էր, մի քանի դեպքերում՝ «տղային ուղղված» (քանի որ այն ժամանակ աղջիկները հաճույքով էին խաղում տղաների խաղալիքներով, իսկ տղաները հաճույքով չէին խաղում աղջիկների խաղալիքներով): Այսպիսով, նախքան սննդամթերքի ընկերությանը առաջարկ անելը, Logistix-ի պլանավորողները մտքեր են փոխանակում իրենց ընտանիքների հետ՝ տեսնելու, թե արդյոք նրանք կարող են հավանություն ստանալ մայրերից և երեխաներից: «Երեխաները շատ անմիջական են, սիրում են, եթե սիրում են, չեն սիրում, եթե չեն սիրում»: «Հիշում է արտադրանքի դիզայներ Ջեյմս Ալերթոնը:

Կան բազմաթիվ այլ մարտահրավերներ: Կրկին հաշվի առեք Kellogg-ի արտադրանքի տուփի խաղալիքները: Առավելագույն չափը 5 x 7 x 2 սմ է: Ջեյմս Ալերթոնն ասել է. «Երբ դիզայն ես անում, չես կարող գերազանցել 1 միլիմետրը: Ավելին, յուրաքանչյուր խաղալիքի քաշը պետք է վերահսկվի որոշակի տիրույթում, որպեսզի այն մեքենայի միջոցով ճիշտ տեղադրվի արտադրության գծի փաթեթավորման տոպրակի մեջ: Միևնույն ժամանակ, անվտանգության նկատառումներից ելնելով, խաղալիքները պետք է փորձարկվեն խեղդվելու համար, ինչպիսիք են, որ փոքր մասերը չեն կարող հեշտությամբ ընկնել, որպեսզի հարմար լինեն բոլոր տարիքի երեխաների համար և ապահովեն դրանց օգտագործման անվտանգությունը:

Ընդհանուր առաջխաղացումը կտևի վեց շաբաթից մինչև երեք ամիս: Դա նշանակում էր, որ ասիական գործարանները պետք է արտադրեին մինչև 80 միլիոն խաղալիք միաժամանակ, ուստի գաղափարից մինչև տուփը տևեց մոտ երկու տարի:

Խաղալիքների նվերների ժամանակի փոփոխություն

Ներկայումս Մեծ Բրիտանիայում անհետացել է սննդի մեջ խաղալիքներ տալու պրակտիկան՝ քաղաքականության պահանջների պատճառով:

2000-ականների կեսերին սպառողների խմբերը սկսեցին ճնշում գործադրել կառավարության վրա երեխաների համար առողջ սնվելու վերաբերյալ: Լեյբորիստական ​​պատգամավոր Դեբրա Շիպլին առաջ է քաշել Երեխաների սննդի մասին օրենքը, որը սահմանափակում է երեխաների համար սննդամթերքի վաճառքը: Խաղալիքների նվերների օգտագործումը որպես խթանման միջոց սահմանափակված ճանապարհներից մեկն է: Խստացված վերահսկողությունը զսպել է հացահատիկային ընկերություններին: Մեծ Բրիտանիայում McDonald's-ը դիմակայել է փոթորկին և պնդել է շարունակել խաղալիքներ առաքել իր ուրախ կերակուրներում:

Թեև արգելված է Մեծ Բրիտանիայում, սննդի մեջ խաղալիքներ տալը ծաղկում է այլուր:

Creata-ն՝ Սիդնեյում գործող գովազդային գործակալությունը, որը փոխարինեց Logistix-ին՝ որպես Kellogg's խաղալիքների նվերների գործընկեր, 2017-ին թողարկեց DIY minion-ի թեմատիկայով համարանիշներ Ավստրալիայում և Նոր Զելանդիայում: Գործարկվեց պլաստիկ հացահատիկային խաղալիք թալիսման, որը կոչվում է Bowl Buddies, որը կախված է ամանի կողքին: Հյուսիսային և Լատինական Ամերիկայում 2022 թ.

Իհարկե, այս սննդի տուփերում խաղալիքների նվերները փոխվել են The Times-ի հետ: 2000-ականների սկզբին, տնային խաղային վահանակների աճով, հացահատիկային ընկերությունները սկսեցին առաջարկել տուփով CD-Rom խաղեր, իսկ ավելի ուշ երեխաներին ուղղորդեցին դեպի կայքեր կամ հավելվածներ, որտեղ նրանք կարող էին բրենդային խաղեր խաղալ: Վերջերս Nabisco's Shreddies նախաճաշի շիլաների տուփերի QR կոդերը հաճախորդներին ուղղորդեցին դեպի «Ավատար. ջուր» թեմայով հավելյալ իրականության խաղ:

Չգիտեք, խաղալիք նվերները կամաց-կամաց կվերանան սննդի ոլորտում: